Как Blackberry стал незаменимым, а затем исчез

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

Еще в 1990-х годах, задолго до того, как пандемия сделала удаленную работу новой нормой, несколько технических специалистов из канадской компании Research In Motion работали в тесном офисе в Ватерлоо, Онтарио, под руководством основателя Майкла Лазаридиса и генерального директора. Джим Балсилли — практически изобрел эту концепцию.

Примерно на рубеже веков они создали самый маленький в мире портативный почтовый терминал — портативный компьютер с выходом в Интернет и полноценной клавиатурой.

Вскоре они придумали, как превратить эту штуку в мобильный телефон, и в 2002 году появился первый в мире по-настоящему смартфон BlackBerry.

«Очевидно, что это был огромный голод — BlackBerry распахнула двери», — сказал The Post Мэтт Джонсон, режиссер «BlackBerry», фильма, в котором рассказывается о взлете и падении технологического титана, показанного в кинотеатрах в пятницу.

«В то же время другие люди пытались отправлять электронную почту по телефону, но их продукты не были надежными».

Эту современную технологию прозвали «CrackBerry» из-за того, как быстро мир стал зависимым. Однако не менее примечательным, чем революционные качества устройства, была деловая смекалка руководителей RIM Балсилли (Гленн Хоуэртон) и Лазаридиса (Джей Барушель), которые оба решили получить щедрую прибыль от своего творения.

Стратегия продвижения бизнеса BlackBerry поначалу принесла свои плоды.

«BlackBerry продавала свои устройства отдельным пользователям, а затем этот пользователь заключал сделку со своим местным оператором связи на доступ к сети. BlackBerry взимала с вас дополнительную плату только за использование этого телефона», — сказал Джонсон, который также играет в фильме соучредителя RIM Дугласа Фрегина.

«Представьте, что для использования вашего iPhone вам нужно заплатить специальную плату за iPhone. Эти ребята зарабатывали кучу денег, сдавая в аренду сетевое пространство этим пользователям».

С момента своего появления на рынке и до сокрушительного удара, нанесенного Apple iPhone в 2007 году, BlackBerry была сливками технологического сообщества, контролируя колоссальную половину рынка смартфонов в США и 20% во всем мире. На пике своего развития рыночная стоимость RIM составляла 230 долларов за акцию.

Технический аксессуар быстро стал неотъемлемой частью таких людей, как президент Барак Обама, Анна Винтур, Сара Джессика Паркер и Кэти Перри, которые попробовали BlackBerry и им понравилось.

Но хотя продукт BlackBerry, несомненно, был лучшим в линейке, недостатка в конкуренции не было — начиная с Palm, материнской компании PalmPilot, у которой были свои знаменитости, в том числе Майкл Джордан и Клаудия Шиффер.

Palm жаждала попробовать BlackBerry — еще до того, как телефон вышел из строя, генеральный директор Карл Янковски планировал враждебное поглощение RIM, по словам Джонсона.

Янковский пригласил Балсилли и Лазаридиса в Нью-Йорк и ошеломил их своими планами за ужином, но Балсилли сумел договориться об отсрочке казни.

«Джим сказал: «Послушайте, пожалуйста, не делайте этого. Почему бы нам просто не продать вам компанию по-честному». Таким образом, мы оба сможем победить», — сказал Джонсон. «Но, конечно, он полностью лжет».

После той ночи RIM провела почти год, отбиваясь от Янковского. Они часто делали это, просто игнорируя его телефонные звонки, разозлив Янковского, который считал Балсилли «глупым канадцем», по словам Джонсона, до такой степени, что собирался подать на них в суд.

Не то чтобы RIM бежала и пряталась — план заключался в том, чтобы поднять акции компании до такой степени, что Palm больше не могла позволить себе выкуп. Янковский был совершенно ошеломлен.

«Внезапно Джим раскрывает их доходы, и их акции просто сошли с ума. Карл больше не может покупать компанию. Это действительно впечатляющая бизнес-история — сдерживание враждебного поглощения до тех пор, пока вы не поднимете цену своих акций достаточно высоко». чтобы вы не могли быть захвачены», — сказал Джонсон.

«Это была чертовски рискованная игра».

Сорванное поглощение продемонстрировало рынкам хитрость Балсилли и то, что BlackBerry действительно является глобальной силой, с которой нужно считаться.